Het logo van Multimate lijkt teveel op dat van Ikea. Ook het beeldmerk, een geel ovaal op blauwe achtergrond, roept associaties op met de Zweedse woonwarengigant. Zo oordeelde de rechter enkele maanden geleden na een (vertraagde) beroepszaak en dus moest de bouwmarktketen op zoek naar een nieuwe blikvanger.

Geen makkelijke opgave omdat in korte tijd, op precies te zijn vóór 1 augustus, alle oude uitingen van de gevels en uit de winkels moeten zijn gehaald. Begin mei werd de eerste Multimate in een nieuw jasje gestoken. De kleurcombinatie geel-blauw blijft, maar een subtiele verandering resulteert in een nog strakker eindresultaat. “Begin juli moet de totale metamorfose achter de rug zijn”, vertelt directeur Paul Burger. “Mocht er iets misgaan, dan hebben we in ieder geval een paar weken achter de hand. Maar zoals het er nu uitziet, verloopt het proces zonder problemen.”